易批貨：德國(guó)網(wǎng)購(gòu)巨頭Neckermann破產(chǎn)值得深思

易批貨百貨批發(fā)網(wǎng)編寫(xiě)：易批貨：德國(guó)網(wǎng)購(gòu)巨頭Neckermann破產(chǎn)值得深思

    7月20日消息 據(jù)阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)報(bào)道，德國(guó)網(wǎng)購(gòu)、郵購(gòu)巨頭Neckermann本周宣布破產(chǎn)，人們一直對(duì)這家德國(guó)老牌企業(yè)寄予厚望，消息一出不僅讓該企業(yè)的員工大感意外，同時(shí)也讓業(yè)內(nèi)人士感到震驚。

    這是一個(gè)可怕的信號(hào)，分析人士稱，今年德國(guó)多家著名企業(yè)連番宣布破產(chǎn)，就在幾周前，德國(guó)最大的日用品零售連鎖商之一Schlecker 關(guān)門(mén)大吉。在歐債危機(jī)深重的今天，Neckermann成為又一塊倒下的多米諾骨牌。

    Neckermann于1950年在德國(guó)物流以及航空中心法蘭克福創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)德國(guó)處在戰(zhàn)后重建發(fā)展階段，物資還比較匱乏，而人們對(duì)物質(zhì)的需求又非常大，Neckermann以一種非常新穎的購(gòu)物模式--郵購(gòu)迅速崛起，成為德國(guó)乃至是歐洲最大的郵購(gòu)銷售商，取得了巨大商業(yè)成功。

    老字號(hào)Neckermann為什么一夜之間就關(guān)閉了呢？原因是多方面的。Neckermann 80%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)，并且很早就建立了自己的網(wǎng)店，但是俗話說(shuō)"船小怕風(fēng)浪，船大難調(diào)頭"，面對(duì)如雨后春筍般輕裝上陣、經(jīng)營(yíng)模式更加靈活多樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Neckermann 顯得不是那么自如。

    Neckermann有2500名員工，這在德國(guó)是一個(gè)非常大的數(shù)字，而網(wǎng)店之所以成功的特點(diǎn)之一就是不需要那么大的企業(yè)規(guī)模以及那么多的人工，從而可以節(jié)約大量的營(yíng)銷成本。本來(lái)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的商業(yè)形勢(shì)進(jìn)行人員精簡(jiǎn)，但是由于德國(guó)工會(huì)的強(qiáng)勢(shì)地位以及勞動(dòng)法的相關(guān)規(guī)定，沒(méi)有辦法通過(guò)進(jìn)行大規(guī)模裁員來(lái)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

    早期，在Neckermann取得巨大成功后，又出現(xiàn)了幾家強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Neckermann依舊憑借雄厚的實(shí)力、優(yōu)異的商品質(zhì)量以及周到的服務(wù)在業(yè)內(nèi)一直保持著難以撼動(dòng)的龍頭地位。到了上個(gè)世紀(jì)九十年代網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始興起，Neckermann敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，于1994年建立了自己的網(wǎng)絡(luò)商店，提供的商品高達(dá)七十萬(wàn)種，80%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)，而它的顧客群則90%是網(wǎng)客。在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里Neckermann走過(guò)的道路是非常輝煌的，無(wú)論是市場(chǎng)理念、經(jīng)營(yíng)模式以及對(duì)商機(jī)的反應(yīng)可以說(shuō)做得都非常的出色，直到數(shù)年以前這家企業(yè)仍然是一個(gè)巍然矗立的郵購(gòu)和網(wǎng)購(gòu)業(yè)巨人。

    外界人士認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)Neckermann的商業(yè)戰(zhàn)略上并沒(méi)有出現(xiàn)差錯(cuò)，所以它的轟然倒塌發(fā)人深思，也是我們國(guó)內(nèi)眾多電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意和反思的。

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